Mokate inwestuje w herbaty
Blisko 10 milionów złotych zamierza przeznaczyć w tym roku na rozwój zdolności produkcyjnych w zakresie różnego rodzaju herbat potentat z Ustronia. To atrakcyjny kierunek rozwoju. W ciągu ostatnich 12 miesięcy polskie sklepy sprzedały około 21 tys. ton herbaty nierozpuszczalnej o wartości ok. 1,25 mld PLN. W porównaniu z 2011 rokiem sprzedaż wzrosła o 1,6%.
- Taki obraz rynku jest decydującym czynnikiem przy określaniu kierunków rozwoju – podkreśla Sylwia Mokrysz, z zarządu Mokate SA. – Dlatego inwestujemy w nowe linie technologiczne, unowocześniamy też te, które służą nam od kilku lat. Realizując program inwestycyjny konsekwentnie przestrzegamy zasady, że wybieramy wy¬łącznie technologie spełniające wymogi najlepszych dostępnych obecnie technik produkcyjnych Łącznie przeznaczymy w tym roku na „inwestycje herbaciane” około 10 milionów złotych – dodaje S. Mokrysz.Systematyczny wzrost udziałów rynkowych
Kiedy popatrzymy na dane za rok 2012 widać wyraźnie, że Mokate z udziałami 11% umocniło swoją pozycję, jako wicelider kategorii, pozostając jednocześnie jedyną firmą w gronie 6 największych producentów, która według najnowszych danych pochodzących z badań rynkowych prowadzonych przez Nielsena zanotowała wzrost sprzedaży.
Oferowane przez firmę herbaty LOYD zajmują 5 miejsce wśród brandów herbacianych. Przy obecnej dynamice wzrostu można przyjąć, że pod koniec roku LOYD wyjdzie na 4 pozycję zaraz po należącej również do grupy Mokate marce herbat „Minutka” (7,1%), oraz dwóch koncernach międzynarodowych. Reszta rynku jest mocno rozdrobniona.
Na polskim rynku nadal dominują herbaty czarne, w dalszej kolejności najchętniej spożywane są herbaty zielone, ziołowe i owocowe. Segmenty herbat o najwyższej dynamice to owocowe (0,7%), zielone (0,3%) i earl grey (0,4%) po 0,1 mln kg. Około 90 proc. konsumentów deklaruje spożycie herbaty expressowej.
W tej grupie systematycznie rośnie i to jest stała tendencja sprzedaż herbat w torebkach w kształcie piramidek – zapewniających optymalne warunki do zaparzania liści herbacianych. W tej kategorii herbat ekspresowych – piramidek Mokate jest pionierem wśród polskich producentów.
- Chociaż większość konsumentów wybiera, na co dzień herbaty ekspresowe, Mokate konsekwentnie rozbudowuje ofertę herbat liściastych premium. To jest bardzo ciekawa i atrakcyjna nisza rynkowa. Zagospodarowujemy ją z rozmysłem – zapewnia Sylwia Mokrysz.
W kategorii herbat liściastych z udziałami ponad 11,6% (wyniki za okres X/XI.2012) LOYD jest liderem. Dwaj główni rywale mają odpowiednio: 9,5 i 8% udziału w tym rynku. Mokate zwiększa swoje udziały przede wszystkim w herbatach Earl Grey (19,7% rynku), oraz Yunnan (23%). LOYD to herbaty czarne, zielone, owocowe, rooibos oraz funkcjonalne.
Zgodnie z danymi publikowanymi przez GUS, rocznie w Polsce zużywa się około 35 tys. ton suszu herbacianego. Po przetworzeniu ponad 40% gotowych herbat trafia na eksport. Kupują ją nie tylko mieszkańcy Europy, Australii i Ameryki; wytwarzane w Polsce herbaty trafiają również do Chin i Japonii. Ma w tym swój udział Mokate, systematycznie zwiększające udział herbat w eksporcie. Dynamika sprzedaży herbat Mokate na rynki zagraniczne utrzymuje się na poziomie 13% rok do roku.
Głównym rynkiem zbytu dla eksportowanej z Mokate - herbaty pozostaje niezmiennie Europa a w niej takie kraje jak Czechy, Słowacja i Węgry. Począwszy od 2009 widoczny jest wzrost sprzedaży do USA i Kanady (wzrost o 200% w stosunku do roku 2009) oraz Azji (w 2012 wzrost o 17% w stosunku do roku 2011)
Grupę Mokate tworzy dziewięć firm w kraju i za granicą. Firmy dostarczają produkty na wszystkie kontynenty i zatrudniają około 1500 osób. W 2011 i 2012 roku udział eksportu kolejny rok z rzędu przekroczył połowę przychodów ze sprzedaży ogółem. Całkowita wartość sprzedaży to 0,7 mld zł. Od 1 stycznia 2011 roku Mokate SA jest Autoryzowanym Przedstawicielem producenta kaw Lavazza.
Źródło: informacja prasowa